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谁说广东是文化沙漠?文化产业全国第一,有望成为中国版加州

城市战争2019-07-01 09:04:48


没有“文化”的广东,却有如此强大的文化产业,这说明了什么?


这两天在广州召开的粤港澳大湾区活动,“文化”成为马化腾、汪明荃等名人热议的关键词。在广东这样一个地方聊文化,是很有现实意义的,因为广东素有“文化沙漠”之称。


在整个泛珠地区,广东是无可替代的经济中心,但广东好像从未成为整个泛珠地区的文化中心。



01


这也是我一直以来的一个困惑,作为第一经济大省的广东,为何总是摆脱不了“文化沙漠”的称号?


广东之所以给人这个感觉,主要体现在两个层面,一是历史不行,偏安岭南边陲之地的广东,素来与正统的中原文化相距甚远,历史中找不到传统文化的IP,甚至想找几处名胜古迹都难。


二是流行文化不行,电影、电视、音乐、戏剧、演出这些流行文化,几乎都找不到广东的存在感。上世纪90年代初,得益于毗邻香港的地理优势,广东曾是内地流行音乐的中心,一度有“文化北伐”的美誉,但很快,随着香港流行文化的没落,北京就取代广东成为中国流行音乐的中心。


有位搞音乐的朋友曾和我讲,她去纽约伦敦巴黎东京这些城市,包括北京,最深的一个印象是,美术馆、音乐厅、剧院、博物馆这些文艺空间就像便利店一样随处可见,但回到广州深圳之后,想找个看话剧的剧院都难。


所以,说广东“没文化”,是很容易引起共鸣的。不过,最近看到一个数据,却让人大吃一惊,广东的文化及相关产业增加值已连续15年居全国第一。


经国家统计局核定,2016年,广东文化及相关产业增加值4256.63亿元,同比大幅增长16.67%,约占全国文化产业总量的1/7,遥居全国各省区市首位,这也是广东省文化产业增加值连续15年占据全国之首。


2016年,广东文化产品进出口437.9亿美元,其中出口418.1亿美元,居全国榜首,实现贸易顺差398.3亿美元。仅游戏业出口营收就达176亿元,出口的国家和地区100多个。(据21世纪经济报道)


数据显示,广东文化产业及相关产业增加值,已占全省GDP5.26%的比重。一般来说,一个产业的产值超过GDP5%,就可以视为国民经济的重要支柱性产业,这说明广东在文化产业的发展上已经远远走在全国前列。


有没有惊到下巴?没有“文化”的广东,居然有如此强大的文化产业。


难道广东的“文化”与别人的“文化”不是一种文化?



02


来看看广东的文化产业都是些啥?以下是媒体报道广东文化产业经常引述的一些信息。


第一类是网络游戏:


2017年,中国游戏整体营收2200亿元,相当于同期全国电影总票房的4倍,是超越美国的全球第一大游戏市场。而凭借腾讯、网易等龙头游戏公司的贡献,广东成为中国游戏产业最大的聚集地、中国第一游戏大省。(数据来自《2017年中国游戏行业发展报告》)


数据显示,广东游戏产业总收入占了全国72.1%的份额,中国互联网企业100强中有10家广东游戏企业上榜。另外,省内游戏企业经营主体更超过1500家。遍布全国城乡的游艺场所,其使用的游艺设备90%以上都来自广东的中山和番禺。(广东省游戏产业协会发布的《2015广东游戏产业年度发展报告》)


第二类是动漫:


2017年在东莞举办的第八届漫博会,成交额达到39亿元,广东省的动漫业总产值已超过400亿元,占全国三分之一,成为广东文化产业的一张靓丽的名片。


广东动漫有如此大的产值,与科技的助推密切相关,比如腾讯动漫,这是国内最大的正版和原创网络动漫平台,全平台月活跃用户1.2亿,出品了《狐妖小红娘》、《一人之下》等著名动漫IP。


除此之外,广东还有《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《猪猪侠》为代表的一大批原创动漫产品,特别是2005年诞生的动画片《喜羊羊与灰太狼》,迄今播出已超过2000集,全球发行超过100个国家和地区。(央广网、腾讯网等)


第三类是数字出版:


2016年,广东数字出版总产值1800亿元,位居全国第一,占据全国20%的比重


在传统的出版业,广东同样表现突出。2016年,广东新闻出版业总产出2369亿元、增加值695亿元、纳税102亿元,均居全国之冠。(南方网、广州日报等)


第四类是在线音乐:


凭借QQ音乐、酷狗音乐等广东企业的出品,广东成为中国数字音乐的最大供应方,2016年,广东网络音乐总产值占据全国约50%的份额。(南方网)


第五类是网络语音视频:


以YY直播等产品而闻名的广州欢聚时代,如今已经是国内最大的互联网语音视频平台提供商之一。现拥有超14亿注册用户,月活跃用户达1.4亿。2017年集团年营收为115.9亿元,位列“2017年广东民营企业100强”。(广州日报)


显而易见,这些文化产业都有一个共同特征,那就是都带有明显的互联网标签,例如网络游戏是把传统的文学剧本游戏化了,与电影一样,网络游戏同样需要编剧、美术、导演、发行这样的工作岗位,其出版都需要文化部的审批,很多游戏作品甚至都是直接从中国古典文学中获取灵感的。


动漫、数字出版、网络音乐、网络语音视频,就更好理解了,等于是把传统的文化行业互联网+了。


所以,广东的文化产业最大的特色就是——科技+文化,正是融入了科技元素,广东的文化产业才会蓬勃发展,在产值上远超包括京沪在内的其他省市。在此意义上,科技成为广东文化产业的超级助推器。



03


在广东,将“科技”与“文化”融合得最好的代表也许是腾讯。在普通人眼里,腾讯首先是一家互联网公司,这个没错,但从营收的构成来看,腾讯也可以视为一家文化公司。


腾讯旗下最赚钱的业务是网游,前面说过,网游和电影一样,都属于文化出版产业,腾讯目前已成为全球第一大网游公司。


腾讯最大的流量来源——微信,也可以视为一个巨大的文化供应商,其创造的微信公众平台是中国最大、质量最高、也是最活跃的原创内容平台。


此外,腾讯旗下还有腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯电竞,以及腾讯投资的阅文集团,也都成为各自垂直领域的领导者。


腾讯在文化产业的涉猎几乎无所不包,涵盖了网游、电影、动漫、音乐、文学、传媒等多个领域,完全可以视为一家产值高达数千亿的广东省最大文化公司。


可以说,腾讯、网易、酷狗等互联网公司重新定义了文化产业,有这些龙头企业的出品,广东的文化产业给人耳目一新的感觉。腾讯今年刚刚提出的“新文创”这个概念,或许能给粤港澳湾区的文化发展带来新的机遇。


作为全球最大的互联网公司之一,腾讯的一举一动自然广受关注,此次“新文创”的概念,到底是一个什么东西呢?根据腾讯的构想以及业界的理解,主要体现为三个纬度:


一是“科技+文化”,文化丰富人类心灵的内核没有变,但必须要有科技作为助推器,以科技为载体,获得更高的生产力与更大的传播力。比如数字音乐,传统的唱片卖几十万份就已经相当不错了,但一个数字音乐专辑,卖到千万份都不稀奇。


二是“连接化”,这是腾讯最擅长的事情,作为一家互联网公司,腾讯最大的竞争力不是生产什么,而是连接什么。在“新文创”的战略版图上,腾讯的终极目标是连接一切文化生产要素,推动广东乃至全国文化产业的大发展大繁荣。


三是“IP化”,一般的文化产业主要以产品见长,而新文创的核心竞争力是“IP”。什么是IP?最典型的例子是迪斯尼,米老鼠的形象既可以拍成电影电视,也能打造成主题乐园,还能制作成各种服装与福彩3D。在此意义上,IP是跨平台存在的,附加值极高。


凭借各种强势的IP,美国文化风行全球。反观中国,虽然有着灿烂悠久的历史文化,却没有几个全球闻名的文化符号。腾讯正在做的一件事情,就是希望“打造出幸运28具有广泛影响力的中国文化符号“。


比如国漫精品《狐妖小红娘》,这是腾讯动漫平台上最知名的国漫IP之一,故事和人物造型设计,大量从中国传统文化中取经,包括了“红娘”、仙侠、修道等概念。该作品的动画在国内全网播放超10亿,是B站首部播放量破亿的国产动画。目前,它的动画版正式在日本的东京都会电视台播出。


再比如,腾讯正考虑以漫画、影视和游戏的方式,来演绎金庸与古龙的武侠小说,甚至还考虑过开发一款关乎故宫的游戏。很明显,腾讯非常希望从中国传统文化中获取灵感,然后构建一种以IP为核心的文化生产方式,因为只有这样,才能打造出真正世界级的文化产品。


美国的好莱坞、NBA、流行音乐之所以风靡全球,本质上靠的是对美国文化的自信。一部好莱坞电影,如果找不到美国文化的影子,基本上就不会卖座,或者说,好莱坞电影最大的卖点其实就是美国文化。


在此意义上,中国的文化产业如果想具备世界竞争力,就必须建立足够的文化自信,到自己的传统文化中吸取养分、提炼IP。这方面,广东凭借“科技+文化”的模式,充分挖掘传统文化,然后在新文创领域打造出不少IP。


04


总体来说,广东的“文化资源”不强,但”文化产业“很强,这一点和美国加州有很多的可比性。


二者都是阳光明媚之地,都远离两国传统的政治首都与经济首都,但并没有影响二者成为第一经济大省/州。


加州曾经在19世纪成了淘金热的中心,是美国西进运动的重要阵地,20世纪又成了美国新经济的中心,硅谷是加州的骄傲。


广东也在中国近代史上多次引领风骚,从近代的民族资本主义的发展,到广交会的繁荣,再到改革开放,广东多次扮演领头羊角色。今天的广东,则凭借华为、腾讯等科技巨头,成为中国最强的科创中心,深圳正如中国的硅谷。


可以说,广东与加州都具备变革、创新、敢饮头啖汤的传统。


加州远离波士顿、纽约这些政治文化中心,但却成为嬉皮士、好莱坞、互联网这些新文化的故乡。广东远离北京、上海这些传统的文化中心,却凭借独具一格的“科技+文化”战略,成为中国网游、动漫、数字出版、在线音乐等“新文创”的中心。


加州凭借稳定、宜人的地中海气候,吸引了大量高素质的移民,这是好莱坞与硅谷出现在加州的前提条件。广东地处亚热带地区,生态良好,阳光明媚,常年适合户外活动,吸引了大量极具拼搏精神的外来人口这种“移民文化”与加州有着异曲同工之妙。


哦对了,广东所毗邻的香港,曾经也是全球首屈一指的电影制造中心,有着“东方好莱坞”之称。香港也长期被认为是“文化沙漠”,但这并不影响它在文化产业上的巨大影响力,广东可以学习香港的经验。


与美国加州相比,广东的科技、金融、制造业都不遑多让,目前最大的差距就体现在文化与教育,随着“新文创”的崛起,也许会帮湾区拿到幸运28的文化话语权,让其成为真正的中国版加州,甚至加强版的中国加州。


编者注:本文作者孙不熟,是公众号“城市战争”创始人、华南城市研究会副会长、广州市新媒体专家库特聘专家、广州市房地产协会专家委员会委员、河源国家高新区园区顾问专家。


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